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净水器行业将迎来大发展 品牌建设不可少

时间: 2016-09-21 15:59:17 来源: 中国家电网 浏览量:2846

用最简单、保守的方法粗算全国市场潜在规模大小:全国13亿多的人口,4亿多的家庭,按一户一台的最低配置,产品五年的更换周期,就是一年8千万台,均值一台2000元,就是1600亿,如果加上商用市场,那就远超过2000亿的潜在市场的规模存在,而实际市场的规模在本文前头已讲过,离保守计算出来的潜在市场规模实在相差的太远。

但是目前我国城市家庭净水器使用率还不到2%,缺口庞大,比起传统家电和建材项目的潜力十足,由此可以预见,净水器将成为不容小觑的新力军;与此同时,业内专家预测,未来三到五年,我国家庭净水市场将形成千亿规模。

繁荣背后 暗藏隐痛

随着生产企业的增多,净水器市场乱象也逐渐显露。在繁荣的背后,无序扩张和一哄而上导致的产品同质化,品质良莠不齐造成销售行为不规范,暴利思维泛滥,成为行业健康发展的致命瓶颈。不愿具名的业内人士表示。

据水家电市场的专业调查人员分析,国内净水器品牌非常多,真正操作出市场品牌屈指可数,国际净水器品牌虽然有很多优势,但是不菲的价格,很难吸引住大众消费者,整体下来净水器在市场围绕净水器十大品牌形成完整体系,可以让更多的经营者产生前景的真的很少。

净水器市场混乱 需要品牌力量的构建

调查显示,2015年以来,净水器行业开始向粗放式的发展阶段告别,有影响力的企业在做大规模的同时,有意识地加强品牌建设,在提高品牌知名度上花了不少心思。不少净水器企业都将净水器广告搬上央视荧屏。通过品牌建设走差异化路线的需求更为强烈,更多企业将通过各种方式加大品牌建设,力求稳固企业的行业地位,某业内人士在接受采访时如是说。

未来净水器行业洗牌在所难免,品牌会进一步集中,一些市场定位不清、缺乏品质保障的企业会被淘汰,只有真正掌握了核心技术,准确把握消费者的消费痛点,才能在竞争中立于不败。未来企业将紧紧盯着市场需求做研发,向便捷化、智能化、长寿命化方向发展,不断提供优质的产品和服务。

净水器行业的2016是被业内看好的一年,飞跃发展的势头已从各企业雄心勃勃的年度计划中初见端倪。但是行业发展中除了催人振奋的野心,还需要热趋势下的冷思考与理性判断。

中国净水器企业要想制胜,须从产品的研发设计到营销到销售渠道的拓宽再到品牌的树立,设计好每个环节,尤其是把握市场先机树立品牌效应,以一抵十的高性比价和增值品牌度取胜。另外,业内人士还觉得净水器已不仅仅是纯粹的家居使用工具,而要赋予它追求时尚、张扬个性、享受人生、欣赏世界等多种文化内涵;这样净水器产品才有“灵魂”。

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